Attaché de presse / PR Manager

Contexte

Découvrez comment devenir Attaché de presse / Chargé des RP en 2024 !

Le métier d' attaché de presse a beaucoup changé ces dernières années. Raison pour laquelle on va plutôt parler de chargé des RP , ou consultant RP , en référence aux relations publiques, qui incluent certes la presse, mais aussi tous les publics et relais d’opinion, dont les fameux influenceurs (blogeurs, youtubeurs, instagrammers, etc.

Mais quel que soit son nom, le chargé des RP n’a qu’un objectif dans son viseur : inciter les journalistes et influenceurs à parler de l’entreprise ou la marque pour laquelle il travaille.

Il travaille au plus près des journalistes et doit constamment tenir à jour ses contacts dans les médias. Il leur envoie des communiqués et des dossiers de presse rédigés avec soin et s’assure que les journalistes aient tous les éléments nécessaires, photos ou informations complémentaires, pour promouvoir au mieux la marque ou l’entreprise.

Il peut aussi organiser des conférences ou des voyages de presse.

QUELLE EST LA POSITION D’UN ATTACHÉ DE PRESSE / CHARGÉ DES RP AU SEIN D’UNE ENTREPRISE ?

Un attaché de presse ou le Chargé des RP peut être en freelance ou employé par une entreprise (publique ou privée), une institution, une agence, un organisme culturel ou un artiste.

Dans une entreprise, sa position va varier en fonction du type et de la taille de celle-ci :

• Dans les petites et moyennes entreprises (PME), il peut en plus de ses missions être aussi en charge de la communication interne et externe.
• Dans une agence, il jouera aussi le rôle de conseiller (Consultant RP) sur le positionnement de l’image de ses clients.
• Dans les grandes entreprises et agences, tous les attachés de presse sont regroupés dans le service Relation Presse sous la direction du responsable des relations presse, le PR Manager, le Head of PR ou encore le PR Officer.

QUELLES SONT LES MISSIONS PRINCIPALES D’UN ATTACHÉ DE PRESSE / CHARGÉ DES RP ?

La travail de l’attaché ou du Press Officer se décompose en plusieurs phases.

Etablir un carnet de contacts presse :

• Développer son réseau de journalistes en se rendant à des évènements
• Avoir un contact personnel avec les journalistes de la presse et de l’ensemble des médias
• Adapter son discours en fonction de leurs besoins d’information pour les convaincre
• Référencer ses contacts en fonction de leurs entreprises et leurs spécialités
• Assurer une veille quotidienne de la presse écrite ou numérique

Valoriser des produits, des services, des personnes de l’entreprise

• Connaitre les caractéristiques du produit ou le fonctionnement de l’entreprise dont il est chargé ou qui l’emploie
• Être en relation avec les principaux acteurs de l’entreprise
• Être en mesure de répondre aux questions des journalistes
• Effectuer une veille concurrentielle, technique, économique

Réaliser des supports d’information à destination des journalistes

• Sélectionner les informations les plus pertinentes permettant de mettre en avant au mieux l’entreprise.
• Rédiger des communiqués et des dossiers de presse
• Fournir aux journalistes des photos en lien
• S’occuper des demandes d’informations, de reportages, d’interviews des journalistes.

Lancer des campagnes de presse

• Mettre en place (et parfois définir) la stratégie de communication de l’entreprise
• Définir les journalistes à contacter.
• Organiser les conférences de presse
• Mettre en place des évènements en complément
• Évaluer le résultat des campagnes presse

QUEL EST LE SALAIRE D’UN ATTACHÉ DE PRESSE / CHARGÉ DES RP ?

En France, un attaché de presse gagne en moyenne 2500 € bruts par mois . Son salaire peut atteindre jusqu’à 4 500 € avec de l’expérience .

Cependant, ce montant reste variable et dépend des clients mais aussi du résultat de ses campagnes.

QUELLES ÉVOLUTIONS POSSIBLES POUR UN ATTACHÉ DE PRESSE / CHARGÉ DES RP ?

• Responsable des relations presse, PR Manager ou PR Officer : coordonne une équipe d’attachés de presse
• Responsable communication & relation publique : se charge de la promotion de l’image de marque de l’entreprise
• Chargé des relations publiques ou Press Officer : se charge de la promotion de l’image de son entreprise auprès des clients, fournisseurs, journalistes

LES ALUMNIS EN RP

Voici 3 profils dans le secteur des relations publics ayant réalisé leurs études à l’ESP :

Qualités Requises

• Originalité
• Créativité
• Bonne culture générale
• Aisance à l’orale et à l’écrit
• Diplomatie
• Persuasion
• Analyse
• Synthèse
• Esprit d’initiative
• Mobilité géographique

QUELLE FORMATION SUIVRE POUR DEVENIR ATTACHÉ DE PRESSE ?

Directement après le BAC, il est possible de suivre une formation en 3 ans pour se spécialiser dans la communication comme par exemple par le biais d’un Bachelor Communication & Publicité.

Après un Bac +3, la meilleure solution est d’intégrer le Mastère 1 Communication d’influence & réputation puis de poursuivre avec un Mastère 2 Communication corporate & institutionnelle (reconnu Bac+5 / Niveau 7).