Measurement and Data Marketing Manager - All genders

Mission

s principales

1. Cadre de mesure unifié, Performance & Attribution

• Gouvernance du cadre universel : En collaboration avec les experts métier, concevoir, standardiser et régir le cadre de mesure Brand & Marketing à l'échelle de l'entreprise. Établir des définitions, méthodologies et métriques communes sur l'ensemble des disciplines marketing (ex. Media Brand & Performance, CRM, Adhésion/Fidélité, Édition de contenu, Réseaux sociaux, Retail...).

• Fixation d'objectifs & Optimisation : Équiper les équipes centrales, pays et digitales avec des outils et modèles standardisés nécessaires pour fixer précisément les objectifs, benchmarker les performances et optimiser les investissements et actions.

• Moteur MMM & MTA : Construire, déployer et affiner continuellement des modèles avancés de Modélisation du Mix Marketing (MMM) et d'Attribution Multi-Touch (MTA) depuis le hub mondial, en garantissant leur adoption fluide par les entités locales.

• Impact transversal : Connecter directement la performance marketing à la croissance commerciale et financière, en partenariat étroit avec les experts Marketing, le Business, le Digital et la Finance.

2. Tableaux de bord, Reporting & Analyses prédictives

• Source unique de vérité : Créer et maintenir des rapports automatisés, évolutifs et des tableaux de bord de suivi en temps réel à l'aide des outils officiellement approuvés par Decathlon.
• Visibilité Globale à Locale : Garantir aux équipes de direction, mondiales et locales, une visibilité immédiate et claire sur les métriques de performance unifiées pour faciliter la prise de décision transversale.

3. Gouvernance de la Data & Sécurité

• Intégrité & Hygiène de la Data : Superviser l'intégration des données clients, le respect des réglementations sur la vie privée et les normes strictes d'hygiène des données afin de garantir que chaque décision repose sur des données fiables et de haute intégrité.
• Alignement Sécurité : Manager fonctionnellement le Responsable de la Sécurité des Systèmes d'Information (RSSI / ISO), dont le rôle est d'orchestrer la gouvernance de la sécurité du domaine, d'assurer la conformité aux normes internationales et réglementations locales, tout en intégrant la sécurité au cœur des projets, y compris ceux liés à l'IA.

4. Insights stratégiques & Croissance

• Data Storytelling : Traduire des données brutes complexes et des résultats multi-modèles en récits concis, exploitables par la direction, accompagnés de recommandations stratégiques concrètes.
• Activation de la croissance : Collaborer étroitement avec les équipes d'experts pour traduire les enseignements de mesure en tactiques opérationnelles augmentant la valeur vie client (LTV), l'efficacité d'acquisition et le capital marque (brand equity).

5. Innovation IA & Analytics pérennes

• Automatisations des insights par l'IA : Exploiter l'intelligence artificielle et le machine learning pour traiter rapidement de volumes massifs de données multicanales, en automatisant la génération d'insights et la détection d'anomalies à tous les niveaux.
• Analyses prédictives & Projections : Faire évoluer la mesure marketing du reporting rétrospectif vers la modélisation prédictive orientée futur (planification de scénarios, simulation budgétaire et optimisation proactive des campagnes).
• Écosystème pérenne : Auditer et mettre à jour en continu la stack technologique de mesure pour anticiper les ruptures du marché (fin des cookies tiers, évolutions réglementaires, nouveaux canaux médias) et garantir une résilience analytique à long terme.
• Leadership & Management des parties prenantes
• Management direct : Diriger, accompagner et développer une équipe de Key Insights Analysts à forte performance.
• Management fonctionnel : Piloter fonctionnellement le Responsable de la Sécurité des Systèmes d'Information sur les volets gouvernance de la donnée, protocoles de sécurité et conformité.
• Alignement transversal : Fédérer et créer un consensus universel avec les partenaires transversaux clés, au sein de l'équipe B&M et au-delà (Retail, Sport, Finance, Digital, Responsables Marketing Pays)

Profile

Required Skills & Qualifications

• Experience: 10+ years of progressive experience in marketing analytics, marketing measurement strategy, digital analytics, or data-driven CRM management within a global, multi-market enterprise.
• Framework Architecture: Proven experience building, deploying, and governing an enterprise-wide measurement framework encompassing diverse metrics (Brand, CRM, Performance, Creative, Financial ROI).
• Technical Stack: Strong, hands-on proficiency in SQL, Python or R, and data visualization platforms (Tableau, Power BI, Looker Studio).
• Advanced Analytics: Deep operational expertise with MMM (Marketing Mix Modeling) and MTA (Multi-Touch Attribution).
• Leadership & Influence: Exceptional stakeholder management and executive "data storytelling" skills, with a demonstrated ability to create alignment across matrixed organizations (Finance, Media, Digital, Local Markets).
• Education: Bachelors or Masters degree in Business Analytics, Marketing, Data Science, Finance, or a related field.

Profil recherché & Compétences requises

• Expérience : Plus de 10 ans d'expérience progressive en analytics marketing, stratégie de mesure marketing, analytics digital ou gestion CRM orientée data au sein d'une entreprise internationale/multi-marchés.
• Architecture de cadrage : Expérience éprouvée dans la conception, le déploiement et la gouvernance d'un cadre de mesure à l'échelle de l'entreprise, intégrant diverses métriques (Brand, CRM, Performance, Création, ROI financier...).
• Stack technique : Maîtrise technique et pratique de SQL, Python ou R, ainsi que des plateformes de visualisation de données (Tableau, Power BI, Looker Studio).
• Analytics avancés : Expertise opérationnelle approfondie des méthodologies MMM (Marketing Mix Modeling) et MTA (Multi-Touch Attribution).
• Leadership & Influence : Excellentes capacités de gestion des parties prenantes et de "Data Storytelling" auprès des comités de direction, avec une capacité démontrée à aligner des organisations matricielles (Finance, Média, Digital, Marchés locaux).
• Formation : Diplôme universitaire (Bac+5 / Master) en Analyse de données/Business Analytics, Marketing, Data Science, Finance ou domaine équivalent.

Engagement en faveur de l'inclusion et de l'accessibilité
Chez Decathlon, nous reconnaissons l'immense valeur qu'apporte la diversité à nos équipes et nous nous efforçons continuellement de favoriser et de cultiver un lieu de travail inclusif et équitable : c'est pourquoi l'Inclusion est l'un de nos Fondamentaux Humains. Nous encourageons les personnes de tous horizons et de toutes capacités à postuler, car nous sommes convaincu·es que la diversité des pensées, des cultures, des identités et des expériences vécues nous rend plus fort·es.
Decathlon s'engage également à offrir un processus de sélection inclusif et accessible à tous les candidat·es. En cas de besoin d'aménagement, tu peux en faire la demande via le formulaire de candidature, celle-ci sera confidentielle. Ces demandes n'affectent pas le résultat du processus de recrutement.